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熱點新知搶先報
內容簡介
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密
台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力
一句神文案，打造你的超能力
用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生
歡迎加入金牌文案密訓班
開動腦會議卻很無腦？
文案寫半天寫不出來，總是被退件？
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？
文案到底是長的好還是短的好？
如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。
有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。
當大家都寫得差，
你只要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，
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打造文案力武林密笈搶先曝光：
•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點
•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻
•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣
作者介紹
盧建彰Kurt Lu
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯P廣告「這一票，你聽孩子的話」，「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。
全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書，寫過兩首歌，和鋼筆是舞伴，每天游自由式一公里或跑五公里，每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。
做過的廣告有：Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。
目錄
一、用文案創意你的人生
1. 幹嘛要文案？
2. 用文案定義你的想法：標題的重量感
3. 用文案管理你的組織：長文案的信仰
4. 用文案處理你的對手：如詩般的優雅
5. 美學與邏輯學的平衡
二、無限期支持文案的中央五大部會
1. 體育部長：運動救國論
2. 勞動署長：時間管理，你大師！
3. 工具署長：簡單的筆和小本子
4. 文化部長：不讀書，就輸啊
5. 觀光署長：親臨現場，才有感覺
三、文案，氣刀體一致！
1. 文案形意拳：用對照和對方發生連結
2. 文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式
3. 文案奪刀術：向時代困境宣戰
4. 文案刺槍術：做時代的代言人
5. 文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷
四、文案是包心粉圓，裡面都要有心
1. 同理心思考：死了一個二十歲的消費者後
2. 視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常
3. 真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人
4. 靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂
5. 人味心添加：坐在無人機上的是什麼人？
五、那些真實的文案
1. 家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪
2. 小英的願你平安，台灣隊加油
3. 張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4. 微宣洩的陳意涵
5. 不必大聲的人民大聲公
序
像個文案思考，用創意讓生命好。
這不是一本只給文案的書。
但這是一本由文案寫的書。
我有一個朋友叫陳小梨，她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴，她用力的張大嘴，「啊～～」。攝影師說，不對啦，你要給我看到你的牙齒。所以，她「咿～～」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏，同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學，在旁邊一直說，不是啦，微笑。
多數時候，我都是陳小梨，又啊又咿的，很努力，但都不太對。但幸好，世界上沒有標準答案，有時，我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的，就有了微笑，大家都笑了。
雖然不太對，但不錯。
我覺得我們都需要像個文案思考，有理性，理解策略，洞悉環境，能判斷趨勢，更知道怎麼把複雜的變簡單，看穿現實的同時，知道怎麼把理想變成現實。同時，又感性，體貼人性，關心人心，知道人的軟弱，並且相信可以變好，不管是世界或人。
像個文案思考，用創意讓生意好。
這是個不太好的世界，天空很髒，作為一個跑者，我很厭惡這件事，作為一個父親，我憎惡那些只為金錢把天空、世界染黑的傢伙，你要我怎麼教孩子畫畫？
我討厭黑天空，更討厭黑心鬼。
那些做壞事賺大錢但沒事的人，讓我們誤以為，得黑心才能活。
事實是，他們已經死了，他們是鬼，黑心鬼。事實是，黑心，讓所有人死。
我希望好的人更好，我希望我們不要不用腦，不要不用心，不要以為什麼都只能cost down，我希望努力的人被高舉，好讓我們可以仰望，好讓我們更願意做個好一點點的人，然後我們一起瞧不起做壞事的人，瞧不起做壞事的自己。
像個文案思考，用創意讓生命好。
然後，說不定，我們留給孩子的會好一點點。在那之前，好的文案或許可以幫好的人更好些。否則，這本書，也太無用了。
不值得我抱著女兒盧願，用一隻手打字，在桌前，在夜裡，在該出去玩的時候，在我比較想在地上和盧願、盧果滾來滾去的時候。
祝福我們以後都笑得出來，祝福我們都有平安，給家人，給自己，給不認識的人。
願你平安。
詳細資料
- ISBN：9789863209393
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 x 1.52 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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內容連載
因為之前柯P的廣告和「柯辦林志玲」林錦昌合作，當他再度操刀小英選戰時，又找我去聊天。
「可是我不懂選舉啦！」忐忑的我見面時，老實地把自己心裡的擔憂講出來。「沒關係，我們就是要新鮮的觀點。」林錦昌黝黑的臉龐，迸出一貫爽朗的笑容。「對呀，導演，別擔心」，另個夥伴厚厚，更是笑咪咪的。
他們都是我很敬佩的好傢伙，總是扛住壓力，做出精確的判斷，並且提供最大的創作空間，同時，說不定也是最重要的－－他們的品味很好。
「這將是這次選戰的第一波宣傳廣告，我們很重視，所以找你來。」那時，其實選戰已經開打好幾個月了，但該品牌確實沒有做任何的大眾傳播廣告。他們提出了他們的媒體計畫，分別有兩波，目的也不太一樣。
當場我有點不確定，只覺得似乎應該談更多跟人有關的問題，因為大家活得辛苦外，更是痛苦，好像可以更多地從人的角度出發。
但我最後仍說我消化一下，再去找他們討論，畢竟，我就說自己不懂選舉嘛，更何況是如此大型、全國性的重要Campaign，歷史將會記住我們的一舉一動。
苦民所苦
沒想到，幫我最多的，是我的一個朋友。
剛好我那次開完會後，去到這朋友家，我這朋友風流瀟灑，講話逗趣，任何場合只要有他，大家就只會哇哈哈，而且天分高又辛勤，事業成就極高。這朋友不知為何突然福至心靈，跟我聊起台灣的現狀。
他收起嬉皮笑臉，語重心長，十分擔憂，他其實是屬於相對不需要那麼擔心經濟的呀，但他很擔心台灣的未來，很心疼台灣的年輕人，他跟我聊了好久，我好感動，但又有點不知道要怎麼回應。
我心裡感觸很深，台灣的貧富差距過大，很多時候，不是單一個體造成的，是結構性的問題，是制度殺人，而那問題很多時候，是政府思想上的怠惰或者道德上的放縱，這狀況日益嚴重，難以忍受。
帶著滿腹的愁緒，我返回家中，想開始想，但又不知要怎麼想，千頭萬緒，最重要的是，我有點擔心，我的想法和林錦昌不一樣。很巧的是，不知如何是好的我，卻意外接到通知，說錦昌哥突然有想法想跟我聊一聊，很急。
中國歷史上的十大帥哥介紹 1、潘安 潘安（公元247年―公元300年），即潘岳，字安仁，河南中牟人，西晉著名文學家、政治家，被譽為「古代第一美男」。潘安之名始於杜甫《花底》詩「恐是潘安縣，堪留衛玠車。」潘安美姿儀，少以才名聞世，他性輕躁，趨於世利，與石崇等諂事賈謐，每候其出，輒望塵而拜；與石崇、陸機、劉琨、左思等並為「賈謐二十四友」，潘安為首。 ... 2、宋玉 宋玉（約公元前298年－約公元前222年），又名子淵，戰國時期宋國公子，因父子矛盾而出走楚國，中國古代四大美男之一。宋玉好辭賦，為屈原之後辭賦家，與唐勒、景差齊名，所作辭賦甚多，流傳作品有《九辯》、《風賦》、《高唐賦》、《登徒子好色賦》、《神女賦》等，《漢書·卷三十·藝文志第十》錄有賦16篇，所謂「下里巴人」、「陽春白雪」、「曲高和寡」、「宋玉東牆」的典故皆他而來。【 詳細>>】 3、高長恭 蘭陵王高長恭（541年―573年），原名高孝瓘，又名高肅，字長恭，以字行，祖籍渤海調蓨，神武帝高歡之孫，文襄帝高澄第四子，生母不詳。南北朝時期北齊宗室、將領，一說為中國古代四大美男之一。高長恭性格溫良敦厚，貌柔心壯，音容兼美。為將躬勤細事，累次升任至并州刺史。初封樂陵縣開國公，從弟高殷即位後晉爵為蘭陵郡王，後歷任尚書令、錄尚書事、大司馬、太保、太尉等。【 詳細>>】 4、公孫子都 公孫子都，周朝末年，春秋時期鄭國國都新鄭（今河南省鄭州市）人，原名公孫閼（è）本姓為姬，與周王同宗，字子都，是鄭國的宗族子弟（鄭國貴族）。為鄭國公族大夫，春秋第一美男，武藝高超，相貌英俊，因此深得鄭莊公寵幸。公孫閼後人以王父字為氏，稱為都（dū）姓。《詩經》有云：「山有扶蘇，隰有荷華。不見子都，乃見狂且。山有橋松，隰有游龍。不見子充，乃見狡童。」【 詳細>>】 5、衛玠 衛玠（286年—312年6月20日），字叔寶，河東安邑（今山西夏縣北）人，曹魏尚書衛覬曾孫、太保衛瓘之孫，晉朝玄學家、官員，中國古代四大美男之一。衛玠是魏晉之際繼何晏、王弼之後的著名清談名士和玄學家，官至太子洗馬，永嘉四年（310年）遷移南方，永嘉六年（312年）衛玠去世，時年二十七歲，葬於南昌，後遷葬江。【 詳細>>】 6、慕容沖 慕容沖（359年－386年），小字鳳皇，昌黎棘城（今遼寧義縣）人，鮮卑族，前燕景昭帝慕容俊之子，前燕幽帝慕容暐、西燕烈文帝慕容泓之弟，母皇后可足渾氏，十六國時期西燕第二位皇帝。慕容沖容貌俊美，驍勇善戰。慕容俊在位時封中山王、大司馬。前燕滅亡，入秦任平陽太守。【 詳細>>】 7、宋文公 宋文公（？―公元前589年），子姓，宋氏，河南商丘人，名鮑（一作鮑革），宋成公之子，宋昭公庶弟，春秋時期宋國第二十四任國君，公元前610年—公元前589年在位。宋文公為人賢明，禮待國人，好施捨。因其容貌俊美，他祖父宋襄公的夫人想與他私通，宋文公不肯，襄公夫人便幫助他在國人中廣施恩惠，因此得到國人擁護。【 詳細>>】 8、韓子高 韓子高（538年—567年），本名韓蠻子，會稽山陰（今浙江紹興）人，南北朝時期陳朝官員。韓子高家世寒微，侯景之亂時，寄居於建康（今江蘇南京）。侯景之亂平定後，與時任吳興太守的陳文帝陳蒨相遇。韓子高時年十六歲，尚梳總角，他容貌美麗，看上去像美女一般。後侍奉陳蒨。【 詳細>>】 9、獨孤信 獨孤信（502年－557年），原名獨孤如願，字期彌頭，鮮卑族，雲中（今山西大同），西魏、北周將領，八柱國之一。獨孤信容貌儀表俊美，善於騎馬射箭。初為葛榮部下，葛榮失敗後，投歸爾朱榮。隨孝武帝西行，授爵浮陽郡公。西魏建立後，獨孤信任衛大將軍、都督三荊州諸軍事、大都督、荊州刺史等職，用以招撫被東魏所占據的荊州的百姓。【 詳細>>】 10、嵇康 嵇（jī）康（224年—263年，一作223年—262年），字叔夜。漢族，譙國銍縣（今安徽省濉溪縣）人。三國時期曹魏思想家、音樂家、文學家。嵇康為曹魏宗室的女婿，娶曹操曾孫女長樂亭主為妻。官至中散大夫，世稱「嵇中散」。後隱居不仕，屢拒為官。嵇康與阮籍等竹林名士共倡玄學新風，主張「越名教而任自然」、「審貴賤而通物情」，為「竹林七賢」的精神領袖，袁宏稱其為「竹林名士」之一。
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